来自Location Targeting gets a makeover
campaign解释:参与的广告活动,广告系列,保留原词没翻译
目前,很多商家在线上投放广告的时候会使用位置定位(location targeting)以便影响合适的用户,同时改进campaign的效果。如在线代理Prospect,使用位置定位为他们的客户Talbots聚焦在表现最出色的地理区域。一个自然而然的结果是,他们的CPC(cost-per-click )降低了36%,推动高质量带来了低成本。
为了给广告主更好的用户体验,我们已经将带有位置定位特征的AdWords连接到Google地图中。这让我们可以提供更多的位置信息,做相关位置的推荐,以及提高位置定位的准度。这些改变会使得位置定位在改进campaign的时候成为一个更有用的工具。
今天我们宣布这些改变中的第一个,AdWords位置定位界面的改变。新的位置定位工具更易于发现和获取潜在的目标位置的细节。
轻松发现位置
假定你想把你最新campaign定位于“new york”,在你的campaign设置中,你可以搜索“new york”,可以看到实时的搜索建议。这些建议包括(1)“new york”城市的一些匹配,(2)“new york”包含的一些地方(如state of “new york”),以及(3)其相关的地方,如和你搜索的地方较近、名字类似、或者包含相似名字的地方等等。然后,你可以挑选对你的business最有用的那些选项并迅速做出恰当的选择。
你还可以通过地图查看你的位置,其中包括更详细的位置概述。新工具还允许你查看你同时选择的多个地点的边界,所以你可以看到纽约市(面积较小蓝色阴影部分),覆盖了整个纽约地铁区域(面积较大的阴影灰色)的多少区域。一旦你选择一个位置,通过点击相应的链接,你可以轻松添加,排除或查看附近地点。
关于位置的更多细节
我们提供了到达数(reach numbers,简写为RN)来帮助你评估在所选位置的受众。这些RN是基于google看到的用户,不同于人口普查。reach只是作为一般性的指导,以帮助你确定一个目标位置的相对其他位置的用户数量。在下面的截图中,你可以看到Dallas metro的NR是city of Dallas的NR的3倍。
此外,当我们基于用户的IP不能和选定的位置关联起来的时间,我们将使用“limited reach”标签,。在这些情况下,我们将主要使用用户的意图的数据,而不是设备的位置数据,来做位置定位。
当你定位半径的时候(又称目标接近),我们将展示“这个目标内的位置”,这样,你知道哪些领域是由该半径覆盖。你也可以选择“Add all”将你的半径内所有位置添加。
其他改变
除了上面提到的新特性,还有一些其他的改变,计划campaign的时候需要注意。
增加位置定位的限制的值:每个campaign的目标位置的限制从300增加到10,000个地点(外加500个近似目标)
多边形定位迁移:对于现有的多边形定位,你会看到一个“功能清除计划”的徽章,这将意味着,我们将只继续支持此功能直到年底。我们建议使用目标半径的功能,它现在允许你有选择性地添加你目标半径的位置。你也可以运行一个地理的业绩报告,获取在你定制的形状中位置的流量信息,以便更好定位位置。
我们希望你享受新的位置定位工具,并探讨如何利用地理报告和位置定位,以优化你的广告系列。一如往常,我们欢迎你的反馈意见,通过AdWords的链接与我们联系,我们鼓励你通过AdWords帮助中心的详细信息检阅我们的常见问题。
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