AdWords的工程师一直致力于让广告更加相关和有用，同时也在致力于在用户看到广告的使用赋予他们更多的透明性和选择。这些努力有利于维护用户信任，而信任是AdWords有用的基础。
针对用户的新特征
从今天开始，我们会在Google搜索结果和Gmail（某些国家叫Google Mail）的广告上放置"Why these ads?"的链接
当用户点击链接的时候，链接会展开，然后详细解释广告为什么会被展示
用户也可以访问搜索和Gmail的广告首选项
在这里，用户可以选择屏蔽特定广告主的广告或者选择退出个性化的广告。因为我们能展示更少的、更相关的广告，因此当用户选择登录看个性化广告的时候，我们会以文字和视频的方式描述这些好处，以帮助他们做一个明确的选择。
对广告主前者的影响
广告主可能想知道这些改变如何影响AdWords的表现。当用户在搜索和Gmail中退出个性化广告的时候，你的广告可以被他们看到，但是可能没有那么精准。假如用户屏蔽了你的广告，那么以后他们也不会看到。广告主积累的屏蔽数不会直接影响到质量分和广告排名的计算。
用户必须登录Google才能是他们的个性化广告生效
更多细节
从网页搜索帮助中心你可以了解更多关于搜索和Gmail的新的广告首选项。当然你也可以访问Good to Know，一个帮助用户管理他们在Google和Web上的数据的新的站点
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