AdWords精确匹配和短语匹配新的匹配方式

来自：New matching behavior for phrase and exact match keywords

先看看当前AdWords中的精确和短语匹配

假如某广告购买的是[waterproof sunblock]     "bollard cover"     [single serving coffee maker]

那么下面的queries，1是可以触发的，2则不可以，因为需要精确包含

1. waterproof sunblock     buy bollard cover     single serving coffee maker

2. waterpoof sunblock      buy bollard covers    single serve coffee maker

但是从5月中旬开始，2就可以触发广告了，届时精确和短语匹配可以匹配非常close的变体，如拼写错误，单/复数形式，stemmings，口音和缩写。而研究和实验表明，这些改变最终回事广告主和用户获益。

聚焦用户意图

用户不是打字员，至少7%的search query包含拼写错误，query越长，错误率越高。

即使没有拼写错误，不同人搜索相同事物的关键字也不同，如“kid scooters”和“kid's scooter或者"bamboo floor"和"bamboo flooring"

Google的搜索系统会发现这些，并给出相应的建议。

但是用户乐于搜索到和意图相关的结果，即使不是精确匹配

很多广告主会受益，完全可控

之前的实验表明，新的匹配可以增加3%的点击，同时CPC很可观。

在campaign setting tab中，advanced setting选择keyword matching option：即可以选择是否采用。如下

这些控制后续很快会推出，记住新的匹配方式5月中旬生效