Google在搜索广告上测试"Trusted Stores"徽章

来自：

Google Testing “Trusted Stores” Badges On Search AdWords

google用"Trusted Stores"徽章来qualify广告主的搜索广告，并且正在考虑扩大影响。

google的发言人说，作为Google Trusted Stores program的一部分，目前正在一小部分广告主上进行测试（圈广告主），以帮助用户识别online的商家从而提供好的购物体验。

徽章的认证，需要商家有准时运送的一段记录，有可信赖的用户服务，包括快速解决用户的问题。

把鼠标悬停在徽章上面，会显示商家的质量度信息和排名等（类似于淘宝？）。如下图：

Google声明，徽章不会影响广告的rank

AdWords精确匹配和短语匹配新的匹配方式

来自：New matching behavior for phrase and exact match keywords

先看看当前AdWords中的精确和短语匹配

假如某广告购买的是[waterproof sunblock]     "bollard cover"     [single serving coffee maker]

那么下面的queries，1是可以触发的，2则不可以，因为需要精确包含

1. waterproof sunblock     buy bollard cover     single serving coffee maker

2. waterpoof sunblock      buy bollard covers    single serve coffee maker

但是从5月中旬开始，2就可以触发广告了，届时精确和短语匹配可以匹配非常close的变体，如拼写错误，单/复数形式，stemmings，口音和缩写。而研究和实验表明，这些改变最终回事广告主和用户获益。

聚焦用户意图

用户不是打字员，至少7%的search query包含拼写错误，query越长，错误率越高。

即使没有拼写错误，不同人搜索相同事物的关键字也不同，如“kid scooters”和“kid's scooter或者"bamboo floor"和"bamboo flooring"

Google的搜索系统会发现这些，并给出相应的建议。

但是用户乐于搜索到和意图相关的结果，即使不是精确匹配

很多广告主会受益，完全可控

之前的实验表明，新的匹配可以增加3%的点击，同时CPC很可观。

在campaign setting tab中，advanced setting选择keyword matching option：即可以选择是否采用。如下

这些控制后续很快会推出，记住新的匹配方式5月中旬生效

AdWords预算提议

来自：AdWords Budget Idea

最近在的管理众多AdWords账户的时候，发现会遇到一些message。即在你的daily budget到的时候，帐户会受到一条信息“被预算限制”。

点开这条message，会有弹窗，解释假如你仅仅是增加daily budget的话，可能会miss潜在的点击。Google提供了一系列增加or减少budget的选择，截图如下：

上图下面的选框表明Google不是直接问你要更多的钱，而是问你是否允许他们为你自动出价，如下：

当你的opportunities tags设置为maitain or decrease cost的时候，会收到这些信息。

当然，仅仅因为click增加预算或者报价是不建议的，我总是考虑转化的表现。

流量还是targeted流量更重要呢？

更清晰和易于控制的location targeting

来自：More clarity and control with location targeting improvements
Google的location targeting基于广告主的反馈进行了升级，以下是大致的升级点：

location targeting更加好理解
以前高级选项如下：

现在高级选项如下：

将广告展示给某个地理位置的人，不再有例外

以前，假如选择了“Target using physical location”，那么只有用户不搜索有关另一个location的query，广告就会展示；现在这些用户也不例外。

举个例子，你的航空公司targeting了Atlanta，假如在Atlanta的用户搜索的是"fly to hawii"，那么在以前将无法将光展现给他，而现在可以。

显示广告的location targeting有了更多的控制

以前只能选择物理上的location，现在包含了从page中抽取的location的信息，默认的广告可以展示给在targeting location的人或者view 关于targeting location的page的人

排除区域

同高级选项类似

以前：

现在：

Google Ads 登录Google+

Google近期在Google+上设立了Google Ads帐号，以便为广告主提供信息以及进行互动