2012年5月22日星期二
2012年5月7日星期一
让搜索广告为有移动应用的商家服务
来自：
Making Search Ads work for businesses with mobile apps
移动搜索是商家吸引用户的一个强大的渠道。Google去年开始有了移动应用的搜索广告。目前又增加了一些新的特性。
使用新的mobiel app extension来推销app
这个mobile app extension允许广告主在搜索广告后面添加一个mobile app的下载链接。对于仅仅寻找该品牌，产品以及服务的用户是非常有用的。而beta期的实验表明，使用了mobile app extension的广告系列的ctr提示了6%。
设置如下：
例子如下：
增强的点击下载广告（有更多有用的app信息）
对于只想推广app的广告主来说，click to download ads可以添加更多有用的信息了，以前是进行在文字广告旁边给出app的icon，现在有更多的描述，包括app的见解，image的preview，价格，排名等等。如下图所示：
通过AdWords跟踪android app的下载
可以借助于AdWords广告系列的track downloads of their Android app功能来进行。
通过自定义mobile app的搜索广告，商业化mobile app
目前，这些功能正在移植到平板上，mobile app的搜索广告，对于商家来说是一个重大的机会，是让app和用户接触的重要渠道。
2012年5月4日星期五
Ad rotation新变化
来自：
New Changes to Ad Rotation
目前AdWords提供三种rotation设置，优化点击，优化转换以及均匀rotate。
rotate对测试新的创意是有帮助的，但是一直run下去并不好，可能会一直广告主的表现或者给用户展示不相关的广告。从下周开始，rotate的时候从无限改为30天。创意创建或者修改之后，可以rotate 30天。
在过去30天中没有新增或者修改的创意立即生效，其他的会在新增或者修改30天后生效
2012年5月2日星期三
AdWords支持label
Google的gmail、google docs（现在为google drive）等提供了label，方便用户进行管理。现在AdWords也支持了，google推出了account label，从本周开始，可以用label来管理关键字，广告，广告组已经广告系列。
使用非常简单，就像在gmail中一样。有了label，广告主可以从更多的维度来分析和管理广告。
截图如下：
关键字使用label：
更多维度分析：
2012年4月26日星期四
Google在搜索广告上测试"Trusted Stores"徽章
来自：
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Google Testing “Trusted Stores” Badges On Search AdWords
google用"Trusted Stores"徽章来qualify广告主的搜索广告，并且正在考虑扩大影响。
google的发言人说，作为Google Trusted Stores program的一部分，目前正在一小部分广告主上进行测试（圈广告主），以帮助用户识别online的商家从而提供好的购物体验。
徽章的认证，需要商家有准时运送的一段记录，有可信赖的用户服务，包括快速解决用户的问题。
把鼠标悬停在徽章上面，会显示商家的质量度信息和排名等（类似于淘宝？）。如下图：
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Google声明，徽章不会影响广告的rank
2012年4月23日星期一
AdWords精确匹配和短语匹配新的匹配方式
来自：New matching behavior for phrase and exact match keywords
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先看看当前AdWords中的精确和短语匹配
假如某广告购买的是[waterproof sunblock] "bollard cover" [single serving coffee maker]
那么下面的queries，1是可以触发的，2则不可以，因为需要精确包含
1. waterproof sunblock buy bollard cover single serving coffee maker
2. waterpoof sunblock buy bollard covers single serve coffee maker
但是从5月中旬开始，2就可以触发广告了，届时精确和短语匹配可以匹配非常close的变体，如拼写错误，单/复数形式，stemmings，口音和缩写。而研究和实验表明，这些改变最终回事广告主和用户获益。
聚焦用户意图
用户不是打字员，至少7%的search query包含拼写错误，query越长，错误率越高。
即使没有拼写错误，不同人搜索相同事物的关键字也不同，如“kid scooters”和“kid's scooter或者"bamboo floor"和"bamboo flooring"
Google的搜索系统会发现这些，并给出相应的建议。
但是用户乐于搜索到和意图相关的结果，即使不是精确匹配
很多广告主会受益，完全可控
之前的实验表明，新的匹配可以增加3%的点击，同时CPC很可观。
在campaign setting tab中，advanced setting选择keyword matching option：即可以选择是否采用。如下
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这些控制后续很快会推出，记住新的匹配方式5月中旬生效
2012年4月18日星期三
AdWords预算提议
来自：AdWords Budget Idea
上图下面的选框表明Google不是直接问你要更多的钱，而是问你是否允许他们为你自动出价，如下：
最近在的管理众多AdWords账户的时候，发现会遇到一些message。即在你的daily budget到的时候，帐户会受到一条信息“被预算限制”。
点开这条message，会有弹窗，解释假如你仅仅是增加daily budget的话，可能会miss潜在的点击。Google提供了一系列增加or减少budget的选择，截图如下：
当你的opportunities tags设置为maitain or decrease cost的时候，会收到这些信息。
当然，仅仅因为click增加预算或者报价是不建议的，我总是考虑转化的表现。
流量还是targeted流量更重要呢？
2012年4月6日星期五
更清晰和易于控制的location targeting
来自：More clarity and control with location targeting improvements
Google的location targeting基于广告主的反馈进行了升级，以下是大致的升级点：
location targeting更加好理解
以前高级选项如下：
现在高级选项如下：
Google的location targeting基于广告主的反馈进行了升级，以下是大致的升级点：
location targeting更加好理解
以前高级选项如下：
现在高级选项如下：
将广告展示给某个地理位置的人，不再有例外
以前，假如选择了“Target using physical location”，那么只有用户不搜索有关另一个location的query，广告就会展示；现在这些用户也不例外。
举个例子，你的航空公司targeting了Atlanta，假如在Atlanta的用户搜索的是"fly to hawii"，那么在以前将无法将光展现给他，而现在可以。
显示广告的location targeting有了更多的控制
以前只能选择物理上的location，现在包含了从page中抽取的location的信息，默认的广告可以展示给在targeting location的人或者view 关于targeting location的page的人
排除区域
同高级选项类似
以前：
现在：
2012年4月5日星期四
2012年2月15日星期三
增强的广告sitelink
普通ad sitelinks的广告样式：
假如账户中有如下的文字广告：
增强的ad sitelinks的广告样式将会如下：
想使用增强的ad sitelinks，首先广告需要出现在搜索结果上方，同时账户的广告系列中必须包含活跃的和sitelink相关的广告。
测试表明，用户认为使用了enhanced ad sitelinks的广告更加相关和有用，同时ctr明显高于使用普通ad sitelinks的广告样式
2012年1月31日星期二
RKG关于动态搜索广告的观点的问答
动态搜索广告（DSA）去年10月推出beta版，从那开始我们看到web上很多关于DSA的真实表现已经使用中的推荐做法的问题。今天我们非常荣幸地在这里分享RKG的Matt Mierzewski 和 Jen Syverud的观点。
下面是一个Q&A的小视频，RKG在他们的blog上有更多的关于DSA的相关问题的解答。
Q:目前你给你的用户使用DSA的战略是什么？
我们认为DSA是一种特定广告主（advertiser-specific）的广泛匹配。在这里，不是Google去把你的关键字同搜索匹配，而是你让Google将搜索match到你的站点。
对于没有基于库存的按点击付费的管理解决方案的广告主，DSA可以帮助识别新的或者重新出现的产品。该系统在保持同库存实时变化方面做的很赞。例如，一个产品线已暂停多年，但悄然（在搜索营销团队不知情的情况下）在网站上出现。在这种情况下，产品线的关键词依然是暂停的，而DSA可以意识到变化，并制作广告，生成订单。另外一个例子，对于经常提供通关产品（clearance products，海关）的广告主，当这些有限数量的产品还在库存的时候，DSA就可以提供广告了。在这两个例子中，DSA为想要为同态的产品或者库存做广告的广告主扮演了安全网的角色。
（译者注：实时性是DSA的优点）
Q：对DSA的主要的担心是什么，如何解决的？
最初担心的一点是DSA会蚕食现有的流量，将流量从主动关键广告系列吸引过来。而我们发现，大部分的DSA流量是对我们的广告系列的补充。另一个担心的是我们对Google匹配的关键词不可控。然后Google在DSA产品中提供了一个很好的控制，以便保证匹配的query和广告主是相关的。
Q：典型的DSA的实施是什么样的？
实施的战略会有所不同。一般情况下，考虑到广告主想排除的页面是明智的，同时还有账户中的否定关键词，并且从一开始就加入这些。在此基础上，基于利润率、转化率等将页面分割成广告系列或者广告组，这允许自定义的最高CPC和最高ROI。
（译者注：为了保证DSA发挥最好，需要其他的人工控制）
Q：你建议使用DSA的最佳实践是什么？
通过约束目标，排除和否定，严格预算以及密切关注，DSA可以做到风险很低，同时结果也是令人兴奋的。对于保守的广告主来说，在最好的转换类别中，从targeting产品级别的页面开始入手。
更好层次的战略是添加一个站点范围的目标，给一个保守的出价和适当的排除，然后累计到额外的更精细的目标广告组，并拷贝他们被期望的表现时的报价。这种方法同产品列表广告的最佳实践类似，保证覆盖面但是超值更高质量的流量发展。
使用Google提供的强大工具即可，可以定位特定页面，也可以排除其他页面和特定的搜索query。
Q:DSA如何匹配相关的query和landing page？
使用DSA我们可以看到每个搜索触发的动态广告，对于的标题，所选择的landing page，还有性能统计。我们看到的targeting的搜索是和网站的内容相关的，站点是Google产生targeting信息的唯一来源。假如系统匹配了一下query，广告主可能出于账户表现，并不想匹配这些query，那么只要简单的限制URL或者关键词级别的否定的流量即可。
Q：你的客户使用DSA得到了怎样的结果？表现最好的是哪一点？
我们已经看到DSA增加的销售的影响面从0.5%到12%各不相同，和个人账户相关。这个产品和我们的跟踪和报告系统是兼容的。该系统很容易度量账户表现，而且可以和已有的基于关键词的广告系列两两对比。
Q：进行DSA优化的时候，重点放在哪里？
同其他AdWords广告系列由于，适当的管理和优化是必要的。就像广泛匹配，假如能够选择适当的否定关键词，站点的页面和类别（表现的不好的方面，或者不是目标），DSA产品将是最成功的。同样和广泛匹配一样，广告主需要检测产生转换的query，并将他们当作关键词假如其他的广告系列（译者注：其实就是用DSA来做explore，表现好的query可以产生相关的关键词）。
Q:DSA对搜索流量的占比你认为应该到什么程度?
目前还没有这方面的证据，后续会评估和调整。
Q：你推荐初中级的广告主还是中高级的广告主使用DSA？
RKG建议中高级广告主使用DSA。因为它需要持续的管理，最好作为关键词广告系列的一个补充，不太适合于新手。此外，前面提到，站点内容越丰富，页面越多，产品提供的越广，DSA越有成效。
下面是一个Q&A的小视频，RKG在他们的blog上有更多的关于DSA的相关问题的解答。
Q:目前你给你的用户使用DSA的战略是什么？
我们认为DSA是一种特定广告主（advertiser-specific）的广泛匹配。在这里，不是Google去把你的关键字同搜索匹配，而是你让Google将搜索match到你的站点。
对于没有基于库存的按点击付费的管理解决方案的广告主，DSA可以帮助识别新的或者重新出现的产品。该系统在保持同库存实时变化方面做的很赞。例如，一个产品线已暂停多年，但悄然（在搜索营销团队不知情的情况下）在网站上出现。在这种情况下，产品线的关键词依然是暂停的，而DSA可以意识到变化，并制作广告，生成订单。另外一个例子，对于经常提供通关产品（clearance products，海关）的广告主，当这些有限数量的产品还在库存的时候，DSA就可以提供广告了。在这两个例子中，DSA为想要为同态的产品或者库存做广告的广告主扮演了安全网的角色。
（译者注：实时性是DSA的优点）
Q：对DSA的主要的担心是什么，如何解决的？
最初担心的一点是DSA会蚕食现有的流量，将流量从主动关键广告系列吸引过来。而我们发现，大部分的DSA流量是对我们的广告系列的补充。另一个担心的是我们对Google匹配的关键词不可控。然后Google在DSA产品中提供了一个很好的控制，以便保证匹配的query和广告主是相关的。
Q：典型的DSA的实施是什么样的？
实施的战略会有所不同。一般情况下，考虑到广告主想排除的页面是明智的，同时还有账户中的否定关键词，并且从一开始就加入这些。在此基础上，基于利润率、转化率等将页面分割成广告系列或者广告组，这允许自定义的最高CPC和最高ROI。
（译者注：为了保证DSA发挥最好，需要其他的人工控制）
Q：你建议使用DSA的最佳实践是什么？
通过约束目标，排除和否定，严格预算以及密切关注，DSA可以做到风险很低，同时结果也是令人兴奋的。对于保守的广告主来说，在最好的转换类别中，从targeting产品级别的页面开始入手。
更好层次的战略是添加一个站点范围的目标，给一个保守的出价和适当的排除，然后累计到额外的更精细的目标广告组，并拷贝他们被期望的表现时的报价。这种方法同产品列表广告的最佳实践类似，保证覆盖面但是超值更高质量的流量发展。
使用Google提供的强大工具即可，可以定位特定页面，也可以排除其他页面和特定的搜索query。
Q:DSA如何匹配相关的query和landing page？
使用DSA我们可以看到每个搜索触发的动态广告，对于的标题，所选择的landing page，还有性能统计。我们看到的targeting的搜索是和网站的内容相关的，站点是Google产生targeting信息的唯一来源。假如系统匹配了一下query，广告主可能出于账户表现，并不想匹配这些query，那么只要简单的限制URL或者关键词级别的否定的流量即可。
Q：你的客户使用DSA得到了怎样的结果？表现最好的是哪一点？
我们已经看到DSA增加的销售的影响面从0.5%到12%各不相同，和个人账户相关。这个产品和我们的跟踪和报告系统是兼容的。该系统很容易度量账户表现，而且可以和已有的基于关键词的广告系列两两对比。
Q：进行DSA优化的时候，重点放在哪里？
同其他AdWords广告系列由于，适当的管理和优化是必要的。就像广泛匹配，假如能够选择适当的否定关键词，站点的页面和类别（表现的不好的方面，或者不是目标），DSA产品将是最成功的。同样和广泛匹配一样，广告主需要检测产生转换的query，并将他们当作关键词假如其他的广告系列（译者注：其实就是用DSA来做explore，表现好的query可以产生相关的关键词）。
Q:DSA对搜索流量的占比你认为应该到什么程度?
目前还没有这方面的证据，后续会评估和调整。
Q：你推荐初中级的广告主还是中高级的广告主使用DSA？
RKG建议中高级广告主使用DSA。因为它需要持续的管理，最好作为关键词广告系列的一个补充，不太适合于新手。此外，前面提到，站点内容越丰富，页面越多，产品提供的越广，DSA越有成效。
2012年1月12日星期四
重新设计的AdWords帮助中心
新的AdWords帮助中心启动了，在你们的国家都可以使用。自从几周前在美国介绍后，千万计的美国用户采用了新的帮助中心，而且反馈多是正向的。用户想要一个更好的帮助中心，现在有了。
下面是做的改动：
1.更简单的导航：使用每页顶部的新菜单，非常容易导航到右侧的内容
2.显示的联系设置：直接点击每页右上角的"contact us"即可以与我们联系
3.更多的图片和视频：便于更快地学习使用AdWords
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