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让搜索广告为有移动应用的商家服务

来自：

Making Search Ads work for businesses with mobile apps

移动搜索是商家吸引用户的一个强大的渠道。Google去年开始有了移动应用的搜索广告。目前又增加了一些新的特性。

使用新的mobiel app extension来推销app

这个mobile app extension允许广告主在搜索广告后面添加一个mobile app的下载链接。对于仅仅寻找该品牌，产品以及服务的用户是非常有用的。而beta期的实验表明，使用了mobile app extension的广告系列的ctr提示了6%。

设置如下：

例子如下：

增强的点击下载广告（有更多有用的app信息）

对于只想推广app的广告主来说，click to download ads可以添加更多有用的信息了，以前是进行在文字广告旁边给出app的icon，现在有更多的描述，包括app的见解，image的preview，价格，排名等等。如下图所示：

通过AdWords跟踪android app的下载

可以借助于AdWords广告系列的track downloads of their Android app功能来进行。

通过自定义mobile app的搜索广告，商业化mobile app

目前，这些功能正在移植到平板上，mobile app的搜索广告，对于商家来说是一个重大的机会，是让app和用户接触的重要渠道。

Ad rotation新变化

来自：

New Changes to Ad Rotation

目前AdWords提供三种rotation设置，优化点击，优化转换以及均匀rotate。

rotate对测试新的创意是有帮助的，但是一直run下去并不好，可能会一直广告主的表现或者给用户展示不相关的广告。从下周开始，rotate的时候从无限改为30天。创意创建或者修改之后，可以rotate 30天。

在过去30天中没有新增或者修改的创意立即生效，其他的会在新增或者修改30天后生效

AdWords支持label

Google的gmail、google docs（现在为google drive）等提供了label，方便用户进行管理。现在AdWords也支持了，google推出了account label，从本周开始，可以用label来管理关键字，广告，广告组已经广告系列。

使用非常简单，就像在gmail中一样。有了label，广告主可以从更多的维度来分析和管理广告。

截图如下：

关键字使用label：

更多维度分析：

Google在搜索广告上测试"Trusted Stores"徽章

来自：

Google Testing “Trusted Stores” Badges On Search AdWords

google用"Trusted Stores"徽章来qualify广告主的搜索广告，并且正在考虑扩大影响。

google的发言人说，作为Google Trusted Stores program的一部分，目前正在一小部分广告主上进行测试（圈广告主），以帮助用户识别online的商家从而提供好的购物体验。

徽章的认证，需要商家有准时运送的一段记录，有可信赖的用户服务，包括快速解决用户的问题。

把鼠标悬停在徽章上面，会显示商家的质量度信息和排名等（类似于淘宝？）。如下图：

Google声明，徽章不会影响广告的rank

AdWords精确匹配和短语匹配新的匹配方式

来自：New matching behavior for phrase and exact match keywords

先看看当前AdWords中的精确和短语匹配

假如某广告购买的是[waterproof sunblock]     "bollard cover"     [single serving coffee maker]

那么下面的queries，1是可以触发的，2则不可以，因为需要精确包含

1. waterproof sunblock     buy bollard cover     single serving coffee maker

2. waterpoof sunblock      buy bollard covers    single serve coffee maker

但是从5月中旬开始，2就可以触发广告了，届时精确和短语匹配可以匹配非常close的变体，如拼写错误，单/复数形式，stemmings，口音和缩写。而研究和实验表明，这些改变最终回事广告主和用户获益。

聚焦用户意图

用户不是打字员，至少7%的search query包含拼写错误，query越长，错误率越高。

即使没有拼写错误，不同人搜索相同事物的关键字也不同，如“kid scooters”和“kid's scooter或者"bamboo floor"和"bamboo flooring"

Google的搜索系统会发现这些，并给出相应的建议。

但是用户乐于搜索到和意图相关的结果，即使不是精确匹配

很多广告主会受益，完全可控

之前的实验表明，新的匹配可以增加3%的点击，同时CPC很可观。

在campaign setting tab中，advanced setting选择keyword matching option：即可以选择是否采用。如下

这些控制后续很快会推出，记住新的匹配方式5月中旬生效

AdWords预算提议

来自：AdWords Budget Idea

最近在的管理众多AdWords账户的时候，发现会遇到一些message。即在你的daily budget到的时候，帐户会受到一条信息“被预算限制”。

点开这条message，会有弹窗，解释假如你仅仅是增加daily budget的话，可能会miss潜在的点击。Google提供了一系列增加or减少budget的选择，截图如下：

上图下面的选框表明Google不是直接问你要更多的钱，而是问你是否允许他们为你自动出价，如下：

当你的opportunities tags设置为maitain or decrease cost的时候，会收到这些信息。

当然，仅仅因为click增加预算或者报价是不建议的，我总是考虑转化的表现。

流量还是targeted流量更重要呢？